微信成立电商产品部，曾鸣任负责人向张小龙汇报

界面新闻记者 | 宋佳楠

5月14日 ，界面新闻从知情人士处获悉
，腾讯发布全员信，内容涉及微信事业群组织架构调整。

一方面 ，成立电商产品部，负责微信内交易模式的探索
，加速发展交易基建及交易生态，运营微信交易新模式 。由曾鸣担任电商产品部负责人 ，全面负责部门业务及团队管理工作
，向微信事业群总裁张小龙汇报
。

另一方面，开放平台基础部更名为开放平台部 ，负责微信公众号和小程序产品的策划、研发和运营工作
，由杜嘉辉担任开放平台部负责人，全面负责部门业务及团队管理工作 ，向曾鸣汇报。曾鸣在腾讯任职多年
，曾在推动微信生态的拓展与小程序等业务发展方面发挥了重要作用 。

微信事业群成立电商产品部并非无迹可寻。早在2024年，腾讯就作出战略调整 ，将视频号小店升级为微信小店
，打通商家商品与微信生态的链接与融合，试图构建 “微信电商 ” 体系
。

腾讯自身在电商领域也曾作过多次尝试 ，如早年推出拍拍网 、QQ商城
、QQ网购等，但因缺乏电商运营经验、流量导入不足等问题
，均未取得理想成绩。

2014年，腾讯战略性投资京东 ，并将旗下电商业务整合给后者
，此后主要通过微信平台为京东 、拼多多等导流 。

今年1月，微信小店正式开通“送礼物
”功能 ，有人称之为“微信蓝包”
，并将其与微信红包作对比
。当时腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示，希望外界不要对这个功能过度吹捧 ，称“微信要用5年时间甚至更长时间去做一个电商生态连接器
，发挥社交的力量，讲究慢工出细活 ，要做成精品。 ”

随着新部门的成立，腾讯对电商的探索正不断加速 。

微信做电商的一大优势在于其庞大的用户基础
。腾讯财报显示
，截至2025年3月，微信全球月活跃用户（MAU）已突破13亿大关。QuestMobile同期报告显示 ，微信在即时通讯领域以10.8亿月活用户位列中国第一 。

相比其他电商平台
，微信社交属性强、私域流量丰富，通过电商产品部对交易模式
、交易基建及生态的优化 ，或能为电商业务开辟新路径
，影响现有电商行业竞争格局
。

但其也面临不小的挑战。当前电商市场竞争已处于“红海”，淘宝、京东 、拼多多等头部平台占据大量市场份额 ，各自拥有成熟的供应链
、物流体系和用户基础 。微信电商则需克服自身电商运营经验不足、专业人才缺乏等问题
。

上述消息公布之时
，该公司还发布了2025年第一季度财报，其实现收入1800.22亿元 ，同比增加13%；净利同比增长14%
，至478亿元。其中，营销服务业务收入同比增长20%至319亿元 ，主要源于广告主对视频号 、小程序及微信搜一搜广告库存的强劲需求 。

截至今日港股收盘，腾讯控股的股价为521.0港元
，较前一交易日上涨2.96%，总市值为4.79万亿港元。